choisir des noms de domaine expirés
pour le référencementL'un des moyens les plus rapides et efficaces d'obtenir des liens de qualité est de racheter des noms de domaine expirés, afin de recréer des sites généralement succincts et donc l'objectif est de faire des liens vers ses sites ou vers ceux de ses clients. Comment obtenir des noms de domaine expirés et combien cela coûte-t-il ?
L'étape la plus délicate : identifier les noms de domaine expirés
La stratégie la plus intuitive est de scraper des annuaires et autres listes de sites de qualité, afin d'idenfier les noms de domaine qui sont actuellement disponibles. Le scan peut être fait avec des outils simples à utiliser et gratuits comme Xenu, lequel détermine tous les sites qui ne sont pas actifs, soit que ceux-ci ne sont plus enregistrés, soit qu'ils sont en cours d'effacement. Cette stratégie a donné de bons résultats jusqu'à la fin des années 2000, mais cela fait des années qu'elle ne sert qu'à gaspiller son énergie et son temps. Des millions de scraps sont réalisés chaque mois et les noms de domaine qui sont encore disponibles sont, sauf rares exceptions comme avec les extensions exotiques, ceux dont personne ne veut plus.
La meilleure stratégie qui vaille est de se porter sur les noms de domaine qui sont en cours d'expiration mais n'ont pas encore été effacés, le rapport entre le nombre d'entre eux qui sont intéressants et les personnes les suivant restant à peu près satisfaisant. Les listes de noms de domaine expirés et en pre-release sont disponibles gratuitement ou en version payante lorsqu'elles sont retraitées, comme avec .. Une personne recherchant uniquement des noms de domaine dans le secteur de la mode pour femmes ne souhaitera pas consulter des listes de centaines de milliers d'entrées pour trouver la poignée d'entre elles susceptible de l'intéreresser. Certains outils basés sur l'analyse des ancres ou des termes contenus dans le nom de domaine permettent d'extraire une partie des noms de domaine dont la thématique convient.
Les acheteurs qui ne recherchent pas de thématique particulière mais seulement des domaines ayant bénéficié d'un puissant référencement naturel pourront filtrer les listes selon les métriques SEO des noms de domaine, même si les données fournies par les prestataires les plus connus comme MajesticSEO ou Moz sont payantes et d'une pertinence plus que douteuse. Bref, il est possible de filtrer automatiquement et de manière plus ou moins acceptable les listes de noms de domaine qui seront libérées, mais malheureusement, la grande majorité des noms de domaine obtenus par ces filtres doit être ignorée.
La sélection des noms de domaine : un travail manuel fastidieux
Que cela soit avec des outils maison, ou avec des solutions payantes comme Domcop, Freshdrop ou Expired Domains, les listes préqualifiées de noms de domaine sont pleines de noms de domaine pénalisés par Google et/ou dont les caractéristiques rendent difficile la réutilisation efficace du nom de domaine. Cette consultante SEO rappelle que de services comme Majestic SEO calculent un indicateur de spam, mais le résultat est inutilisable car trop souvent incorrect. Dans ce cas, il n'y a pas d'autre choix que de faire fonctionner le CPU humain, qui reste encore de loin le plus efficace dans tout le processus de sélection de noms de domaine expirés. Un site comme Screenshots.com, qui plus est gratuit, est d'une grande utilité, puisqu'il permet de voir en un simple coup d'oeil si un nom de domaine a été pollué par du contenu chinois, japonais ou non pertinent d'une manière générale, ou bien s'il a été parké ou indisponible sur une longue période. Dans chacun de ces cas, le nom de domaine aura beau avoir d'excellentes métriques SEO et des liens entrants de bonne qualité, son intérêt pour le référencement sera presque toujours nul ou même néfaste.
Sur la moitié à peine de noms de domaine ayant survécu à ce premier filtre de Screenshot, un second, également très pratique d'un point de vue visuel, aboutira à une nouvelle purge d'envergure. La version payante de Majestic SEO permet de produire des nuages d'ancres pour n'importe quel nom de domaine. Et il ne faudra pas s'étonner de voir nombre de noms de domaine avec de bonnes métriques et parfois un bon score de spam multiplier les ancres Christian Louboutin, chaussures Ugg, dououdounes Moncler, viagra, cialis et autres nike air max.
Un dernier filtre nécessaire sera réalisé avec Web Archive, car Screenshots ne fournit pas toujours les infos nécessaires pour un nom de domaine donné. La forme des histogrammes et les couleurs des cercles permettent généralement d'interpréter rapidement un arrêt d'un site suivi d'une nouvelle version moins légitime, l'usage de redirections, les moments où le site n'est pas actif. etc. Pour bien faire, il est recommandé d'afficher la dernière page active du site pour s'assurer qu'il ne s'agissait pas d'un spam.
En définitive, la sélection des noms de domaine expirés pour le référencement est un processus compliqué et long, qui ne peut pas être entièrement automatisé et qui ne conviendra qu'aux personnes ayant du temps ou qui ne valorisent pas celui-ci à des niveaux élevés. Dans le cas contraire, on peut se rendre en fin d'enchères sur les sites des principales plateformes pour bénéficier du travail de tri effectué par les enchérisseurs, et procéder à des achats si le prix reste acceptable. Cette solution convient au contraire aux personnes n'ayant pas de temps mais des liquidités, et une bonne capacité à valoriser les noms de domaine expirés. Il est rare de faire d'excellentes affaires, mais les prix restent généralement abordables, car les enchérisseurs ne sont en principe pas des personnes directement intéressées par tel ou tel domaine, mais des acheteurs en gros qui misent sur les quantités et n'ont pas pour habitude de faire des folies sur un achat en particulier.